はじめに
楽天市場でのショップ運営では、標準的な管理システムである「RMS」と、ページ表現の自由度を高める「楽天GOLD」という2つの仕組みがあります。どちらも重要な役割を担っており、これらを理解し適切に活用することで、より魅力的で成果の出る店舗運営が実現します。本記事では、楽天GOLDの機能や活用メリット、RMSとの違い、導入時の注意点について詳しく解説します。
RMSと楽天GOLDの基本的な違いとは？
楽天市場では、以下の2つのシステムが用意されています。
RMS（Rakuten Merchant Server）とは？
- 楽天市場での基本的な店舗運営を行うための管理システム
- 商品登録、在庫・注文管理、売上分析などに対応
- フォーム入力が中心で、HTMLなどの専門知識がなくても運用が可能
楽天GOLDとは？
- ショップページや特集ページを自由にカスタマイズできるスペース
- HTML/CSS/JavaScriptを活用したオリジナルページの作成が可能
- 商品ページには使えないが、トップページやLP制作に最適
比較表（主な違い）
| 項目 | 楽天GOLD | RMS |
| 主な目的 | ページデザインの自由化・コンテンツ格納 | 日々の店舗運営全般 |
| HTML/CSS利用 | 可 | 制限あり |
| アクセス解析 | 不可 | 可能 |
| 無料枠 | 最大1GBまで | 標準提供 |
| 商品ページ対応 | 非対応 | 対応 |
楽天GOLDのメリットと活用シーン
メリット1：1GBまで無料で利用可能
サーバー契約不要で、画像やPDF、動画ファイルなどの格納場所として活用できます。商品バナーやキャンペーン素材の保存にも便利です。
メリット2：デザインの自由度が高い
HTML・CSS・JavaScriptが使えるため、ブランディングを意識したデザインや動きのあるページを構築可能。テンプレートを利用すれば、初心者でも一定の表現が可能です。
メリット3：共通パーツの管理が効率化
ナビゲーションやバナーを楽天GOLD上に置き、iframeで読み込むことでページ全体の統一感と更新効率を両立できます。
活用シーン別の具体例
トップページでブランドを演出
店舗の第一印象を決定づけるトップページに楽天GOLDを活用。デザインにこだわることで信頼感や世界観を伝えやすくなります。
季節ごとの特集ページで売上強化
バレンタイン、母の日、年末年始などの販促イベントに合わせた特集ページを制作。視覚的に訴求しやすく、ページ回遊やCVR改善に貢献します。
ランディングページやレビューキャンペーンの展開
広告用LPやレビュー投稿キャンペーンなど、通常のRMSページでは伝えきれない情報を1ページにまとめて掲載可能です。
導入時の注意点
- HTML/CSSなどの基礎知識が求められる（テンプレート活用や外注も選択肢）
- 商品ページ単体では楽天GOLDを使用できないため、リンク設計が必要
- アクセス解析機能がないため、効果測定には別ツールの併用が必要
まとめ：楽天GOLDでショップに独自の魅力をプラス
楽天GOLDは、RMSだけでは表現しきれないブランドの個性や訴求力をページに反映できる貴重なツールです。他店舗との差別化、シーズン施策の強化、統一感のあるページ設計などを目指すなら、ぜひ導入を検討してみましょう。テンプレートや制作代行などのサポートも活用しながら、自店らしい魅力あるページ作りを進めてください。